一百块三斤小龙虾,一百块钱三斤龙虾
今天给大家带来的案例是:一块钱吃三斤小龙虾,月盈利13万
案例背景:三斤小龙虾只卖1块钱,这和你们在市场上见过的一元吃小龙虾一定有出入吧?可能一块钱吃小龙虾大家都知道盈利逻辑,但是现在升级三斤小龙虾才一块钱,这盈利逻辑在哪呢?实际做这个活动的老板是在成都,之所以要做这样的活动,实属被逼无奈。这几年整个实体市场确实别商业模式搞得乌烟瘴气,到处家家户户都在做活动,出了店门没不到活动那才叫一个怪呢!这家店最开始也就是一个普通的大排档,老板自打经营开始的那一天,就抱着以服务为本,味道为主的信念在坚持做生意。做生意肯定又好又坏,好的时候自然不用说。但是就是在这个最坏的时候,一个月哪怕亏损几大千的时候,老板都从来没想过要做什么活动。在她的世界观里面,总觉得做活动就是玩套路,很不屑一顾。但是就在这几年,她被搞怕了。像前面说的一样,出了自家店门以后,全市场全门店都在做活动,每家每户的各种打折信息满天飞。最开始她还嗤之以鼻,觉得那些店铺一定做不长久。
直到有一天她确实怕了,尽管像她说的一样,那些经常搞活动的店面,确实有几家倒闭关门换了行业。但是原本估计这帮商机会消停的局面却并没有出现,反而愈演愈烈,甚至都到了顶得自己家店一点生意都没有的地步。而且最恐怖的还是,全世界都在做活动,只有自家店显得清高另类,一个个顾客望向她们家的眼神,让老板恍惚中能感觉到一点被鄙视,难道她真的错了?错不错咱不去评论,但这家店最后被同化,也做起了活动,并且月获利直接上了13万的结果,大家可以想象一样谁对谁错,而这家店的具体活动内如详细如下。
活动介绍:低价营销的本质上几节课也给大家讲清楚了,无非就是套用三个公式,降低成本增加顾客复购最后从竞争优势中获得胜利获得利润。而今天这个一元吃三斤小龙虾的逻辑,其实多少还是从低价营销的商业模式中演变过来的,也可以称之为之前活动版本的升级版。活动:三种口味的小龙虾,原价68元一斤,现价只需要三斤一元,并且还额外赠送12瓶啤酒。(三种口味可以自由搭配)
可能很多人会说,不管老板推出什么样的活动,本质上全部都是老板在玩“套路”,一定是为了让我们掏出更多的钱出来。但实际上这也正是商业模式的魅力,以及这个聪明老板之所以能赚钱的能力。就是要在你明知是套路的前提下,还要义无反顾地进入到这个圈套当中,从而获得你压根就不敢想象的利润。而至于这场活动的盈利逻辑,其实非常简单。
盈利分析:这个活动所涉及的其他几个商业模式,都在下方专栏里,并且专栏里面还有380多套更精彩更详细更落地的案例,点击直接解锁学习!
在逆向盈利课程讲门槛那个篇章的时候,给大家讲过很多看似亏本的活动,实际在推出的时候,一般都会结合门槛去做。而今天这场活动的门槛很简单,就是需要储值99元,储值的钱可以正常抵扣消费。这个时候数学能力强一点的老板们,可能也许会得到一组数据,顾客实际支付100元,会得到总价值375元的产品。送三斤小龙虾,吃一斤小龙虾,然后账户余额是32元。
那么对于成本来说12瓶啤酒的成本大概是20块钱左右,四斤小龙虾的成本大概是70来块钱,刨去计算成本中间的浮动价格,那么这场活动实际盈利空间应该是在20-50块钱左右。数据可能确实有点出入,但是逻辑绝对是没有问题的。那么你就会认为这场活动,真的就只赚这么点钱嘛?1:剩余的32元,顾客可能全部购买啤酒。2:剩余的32元,顾客购买小龙虾,但是还得额外支付36块钱。3:顾客不可能只进店吃小龙虾,一定会品尝店内其他招牌菜.4:除了本身的100元消费,其他酒水饮料和菜品的消费。5:玄学人气就是财气。如果你细细去盘算的话,赢利点一定不只5个。而这场活动所遵循的逻辑其实也比较简单,就是咱们以前课程曾经讲过的,只要给了顾客一个愿意进店了解你产品的理由,那么你的顾客就会掏出意想不到的钱出来。
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